Aby optymalizacja naszej witryny, mająca na celu wypromowanie jej w wyszukiwarkach internetowych, się udała i wsparła porządnie jej pozycjonowanie, musimy wiedzieć, na jakie elementy strony WWW musimy zwrócić szczególną uwagę. Każda strona WWW jest utworzona w HTML-u lub XHTML-u. Ten drugi to nowa generacja HTML-a, oparta na standardzie XML i jego restrykcjach, wymuszających poprawność struktury w sensie technicznym (otwieranie i zamykanie znaczników).
Choć techniczna struktura dokumentu HTML-owego jest istotna, nasza optymalizacja będzie jednak polegała na tym, aby wypełnić pewne znaczniki HTML-owe odpowiednią treścią.
Zwróćmy więc uwagę na znacznik title, czyli tytuł strony, wyświetlany w pasku tytułu przeglądarki internetowej, takiej jak Firefox czy Internet Explorer. Zamieśćmy też kopię zawartości znacznika title, ale wyświetlaną w ramach samej strony; do tego służy znacznik h1, standardowo zdefiniowany jako największy nagłówek. Jego rozmiar i inne cechy (styl, czcionkę, kolory, itd) możemy zmienić korzystając z CSS-ów, zdefiniujmy je więc odpowiednio do naszych potrzeb. Dobra optymalizacja zgodnie z tymi radami powinna poprawić pozycjonowanie sajtu w wyszukiwarkach.